《小时代4》将映 先看看郭敬明这枚“产品经理”的进阶修养
郭敬明是《小时代》系列的导演，也是营销策划的主力。这张“终极海报”是他的主意，在公布之后还煞有介事地发布“密码解读”的分解图，在微博上引起粉丝的连番热议。
《爵迹》的演员阵容都卡在晚上9点在他的微博上公布。发布顺序和时间都有考量。他认为自己的判断和大数据的分析“出入不大”。
顶得住危机：柯震东让我措手不及，剪了几个版本送审
玩得了营销：我很清楚自己的受众，知道哪些话题能点燃
2015年7月9日，《小时代4：灵魂尽头》公映。毫无例外，这个消息的原点是郭敬明的微博。4月14日，郭敬明宣布《小时代4》定档，他在微博上写道：“很遗憾，以这种方式和大家告别”。所谓“遗憾”，郭敬明前晚在上海电影节接受记者专访时坦言，是因为柯震东可能无法出现在《小时代》的最终回。然而，《小时代4》定档仅仅两天之后，郭敬明就开始为新片《爵迹》造势。两个月内，他在微博上隔三差五、定时在晚上9点，陆续发布11位主演的角色海报。《小时代》的余热就这样成了《爵迹》的引火。且不论影片的立意、品质如何，在“如何效率最大化”这件事上，郭敬明的确在努力做到极致。在内地导演中，他是最接近“产品经理”的那一个。谈到如何营销自己的电影，少有导演能像郭敬明那样思路清晰，目的明确。而且，他也从不讳言这些。这个郭敬明，这些年来，从未变过。采写：南都记者许嘉实习生刘奋腾
A
扛得起争议
一年聊两次《小时代》，“还不至于厌烦，但不接受把莫须有的事情往我身上扣”
记者：一年聊两次《小时代》，两年下来，你感觉到自己心态上有变化吗？
郭敬明：不知道，我觉得自己还在一个摸索的状态。到现在，我已经拍到第五部电影了，所以是有在渐渐成长，不管是面对媒体还是面对这个行业。以前不太懂的、模糊的地方也在变得更清晰，媒体对我的认知也在不断地变化，从2013年6月27日第一部《小时代》上映时那种轰炸式的报道，到后来各种别的片子都会被媒体拿来跟小时代比较。在这些比较之中，大家对《小时代》的看法其实也在不断变化。
记者：面对各种争论、反击或者说是解释，你会厌烦吗？
郭敬明：我还是比较习惯的。只是说随着国内电影的发展，这些声音变得更多元化。从产业角度、电影角度、粉丝经济、营销手法等等方面都有讨论。《小时代》慢慢成为大家可以剖析的一个案例，而不是第一部出来时一窝蜂都往“价值观”那个问题上跑。
说厌烦还不至于，但我不接受硬把莫须有的事情往我身上扣。《小时代》是一个完全没有学过电影的作家拍的电影，它不可能十全十美，所以有缺点就活该被别人讲，严厉也好温和也好，都是别人的权利。你看那么多争论其实我很少去回应，我唯一回应过的是鹦鹉史航老师的，他说“看《小时代》的女生的三观就是为了名牌包包该被老男人包养”。我确实没有宣扬这种东西，你不能硬扣给我。其他有道理的负面评价我都很接受，良药苦口，但莫名其妙丢个毒药给我，我有权利不吃。
记者：这两年你觉得还有其他声音是“莫须有”的吗？
郭敬明：其他都还好，我也会尽量去了解为什么会有那样的声音。在这个过程里，你可以看到很多点评，很多同行或者前辈的分析。我之前看过蔡明亮导演的一个访谈，他说：“一个好的电影就要像一把匕首，可以把原来你看上去很混沌的一群人分开为对立的双方”。我觉得好的电影作品就该有这样的力量。我不是说《小时代》很好，只是它恰好具有这样的功能。在我身边，别说年轻人，哪怕是比我成熟很多的电影行业的人，也有很多人特别支持或者特别讨厌《小时代》。两边撕得一塌糊涂。我也一直在思考为什么能有这么大的争议。比《小时代》票房高的电影有那么多，但很多七八亿票房的电影下档了大家就不聊了，而《小时代》都拍到第四部了还在撕。《小时代》产生的讨论也超越了我自己的预估。
记者：刚刚你也提到，后来好些片子会被媒体拿来和《小时代》比较。在我印象中，去年是《后会无期》，今年是《栀子花开》。时不时地被“捆绑”，你自己是怎么看的？
郭敬明：站在我的立场我肯定比较头痛。但是若是换位思考的话，别说道德，就从商业伦理上，如果这是利益最大化的事情，你也不能说对方有什么错。你顶多觉得对方不太上道，赢得不太光明磊落。但是在商场上，你只要能赢，你就是胜利者。但是作为我自己，总是被拉去比较肯定是难受的。我今天还正好看到于冬的一个专访，说《栀子花开》(7月10日公映)杀完青只有一个半月做后期也要赶在《小时代4》同一个档期，不然“一周后票房减一亿”什么的，我也很佩服他这么赤裸裸地说出来。换我自己都不敢这么赤裸裸地说贴着一部片子走什么的。但站在商人角度，顶多就觉得“算你厉害”。
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顶得住危机
柯震东出事了，“完全超乎意料，压力蛮大的”
记者：说到《小时代4》，其实结局在书里已经揭晓了，那是一场大火，我看你的粉丝也有在说跟上海那场11·15大火有点像。我好奇你之前说结尾会有一个开放的镜头给大家猜，那会是一个怎样的镜头？
郭敬明：电影和书相比，比较妙的一点是它除了晦涩还有更多可能性。最后有一个八分钟的一镜到底的长镜头。我们在设计的时候极其复杂，他把1到4部的时空全部重现了一遍。而且基本上每一个场景都不是用以前的画面来剪辑，而是重拍一遍。你可以想象那个工作量有多大。当时的衣服、场景、灯光一切都要还原，甚至很多场景为了几秒钟镜头全部得重新搭建。
我在做后期的时候，杨幂看完第一遍觉得挺好的，而郭采洁看完就很难过，她们俩的反应很不一样。后来我跟郭采洁讲了我要表达的东西，她说“哇，鸡皮疙瘩都起来了”。所以其实这个结局我自己还蛮喜欢的，它可以引发很多讨论。这么设计也是因为我不想这个故事结束，所以我希望它在开放式的结局里，在观众的讨论和遐想中诞生更多可能性，延续它的生命力。
记者：看你当时发微博说确定上映日期时还是有遗憾。那这个遗憾是指柯震东吗？
郭敬明：对。作为导演，我当然希望故事是完整的。但我也必须遵守国家的相关规定。对于观众和我而言都是损失，不是说损失了柯震东，而是失去了顾源(柯震东演的角色)，我们没有顾源这个人了。
记者：当时知道柯震东出事之后，你对《小时代4》有担心吗？
郭敬明：蛮担心的。我们原计划是在春节的时候上映。但他那件事情好像是在十月份。本来已经都开始在做宣传和后期的一些准备，但突然就被叫停，大家都有点措手不及，完全超出预料。而且当时大家也没觉得整件事情会发酵得这么严重，导致整个片子不能上映。有一段时间我们都对片子的未来感到很茫然，心理压力蛮大的。
记者：那个时候他的戏全都拍完了？包括结尾的八分钟？
郭敬明：对，而且还不能硬生生剪掉，那样很多逻辑都不通。其实现在我们还不知道哪个版本可以上映，因为我们送审了几个版本，有柯震东的版本和完全没有他的版本，都往上送了，现在还没有最后审片的结果下来。如果最后通过的是完全没有柯震东那个版本，那也只能接受了。
记者：从他出事到现在你和柯震东有过一些沟通吗？
郭敬明：很少。因为确实也不知道怎么说。他本人的心理压力比谁都大，很受挫。我们作为旁人也很难去表达。
记者：从春节档推到现在的暑期档，中间有过转机吗？比方说可能会按原计划春节上映？
郭敬明：没有，状况只是越来越严重。《小时代》主要面对学生观众，就只有寒假和暑假这两个选择。而且也不能一直遥遥无期地去等，等个两年三年，包括投资方和我们都担不了这个压力。
记者：会不会任性地想，说一定要个完整的版本？
郭敬明：如果有期限告诉我，比如说三年五年之后我可以上完整版，那可以等。但这是一个没有期限的事，没有人敢去冒险。而且大家把导演的权力也想得太大了，那么多投资商几千万压在那里，导演说不上就不上那是不可能的。
C
玩得了营销
《爵迹》多次占据热点，海报公布时间和顺序都是有计算的
记者：我跟一些熟悉你的朋友及片方工作人员聊过，发现很多决定和创意其实最后是来自于你一个人。大家都说请郭敬明来做导演性价比好高。
郭敬明：哈哈，做宣发还做制片，还包投资，协调主演。对我而言，《小时代》是我一个很个人风格的东西。做宣发我也不拿宣发费，我很愿意贡献我的力量。《小时代》的成功就是我的成功，所以不是我的事情我也愿意揽过来，只要最后结果是好的。
记者：大家都说你玩微博的段位还蛮高的，你有研究微博传播的诀窍吗？
郭敬明：会。一方面自己研究，一方面也会和宣发团队讨论。我很清楚自己的受众，他们的兴奋点，他们会被哪个话题点燃。大家如果有困惑基本上第一时间都会来问我。在这个过程中大家也形成很好的默契，每一个点都“洒”得很精准。其实说的还是大众心理。我大学有选修大众传播心理，我很喜欢研究为什么一些话题能够被引爆而有一些却不能。
记者：比如说会根据统计数据来分析？郭敬明：对。做宣发的同事会定时给我横向纵向的数据，用来做很精准的判断。这些数据和我的判断不会有太大偏差。
记者：拿《爵迹》来说，晚上9点公布演员阵容和公布角色海报，这时间是怎么卡的？
郭敬明：晚上9点是微博热度最高的时候。而定时发送就像狗吃饭会听摇铃嘛，到第三次你不摇铃它一样会流口水。九点就像是那个铃铛。近段时间有时候发的是《小时代》，有时候是《爵迹》，大家也一样看到了，传播效率都达到了。既然《小时代》总是会拉到去和别的电影比较，这一次就干脆拿去和自己和《爵迹》捆绑。
记者：《爵迹》的演员海报发布顺序，是不是也有考量？
郭敬明：有的。我们会设法让传播效应最大化。比方说冰冰姐是第一个公布的，冰冰的影响力比新生代的演员高了很大一个台阶，除了能引起大范围的讨论之外，观众会对这部电影产生新鲜的观感。因为《小时代》是很年轻很新生代的电影，而《爵迹》的投资大很多，类型也不同，如果首先公布的又是杨幂又是陈学冬，大家会觉得这又是一部《小时代》。
记者：所以陈学冬的海报就放在比较后面，有点压轴的意思？
郭敬明：压轴是我呀，哈哈。我先放上来一些没有合作过的演员，像冰冰、吴亦凡，就是要给大家感觉到这是一部全新的电影，所以《小时代》的演员基本上全部往后压。因为都是一男一女间隔着公布，《爵迹》里女生没有男生那么多，所以最后就是杨幂和陈学冬这样。
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找得准演员
明星总要搭上新人，“一部电影有几个明星来配合宣传就够了”
记者：《爵迹》里你也用了新演员，《小时代》是陈学冬，这次有林允、汪铎。为什么会找他们？
郭敬明：我觉得一部电影里有几个明星来配合宣传就够了，剩下的角色人选一定要贴合角色。就像《小时代》一样，当时我们有了杨幂有了柯震东，其实在商业考量上已经足够了，剩下的角色我觉得只要是符合角色需要，用新一点的面孔没问题，像陈学冬、谢依霖和郭碧婷。那到了《爵迹》，很多人都说其实不需要明星也能有足够的号召力，反倒我用了十个明星加一个新人，完全相反。所以这次我考虑更多的是演员本身能不能把角色塑造好。
记者：比如林允，她首先被周星驰挖掘，你是在什么情况下注意到她？
郭敬明：最早的时候，是我跟星爷公司的人很熟，他们有带林允来见过我。刚好过了几个月我就开了《爵迹》，突然想到她很适合。之前很多戏想找林允，但星爷那边都说不可以，《美人鱼》没上映之前她不能接别的戏。这次是他们觉得《爵迹》这个项目很好，也期待和我碰撞出新的火花，所以他们也很愿意林允来演。
记者：投资人之一的李力说，《爵迹》只有一部？
郭敬明：现在只有一部在拍，但我们肯定是一个系列来计划的。
记者：那未来会有多少部？
郭敬明：不知道诶。我们会先把第一部拍好，之后的投资还没有定下来，还在调整。因为《爵迹》这个项目太热门了大家都想进来，我们也还在选择最适合的合作者。《爵迹》非常复杂，对我来讲是全新的挑战，我想把第一部做好之后再来想续集。