火拼电影主题曲，真是票房救星？
“如果再见不能红着脸，是否还能红着眼……”尽管你不一定能完全搞懂这歌词的逻辑，但也无法阻止王菲的这首《匆匆那年》“魔音入脑”、并一夜之间红遍大街小巷了。用主题曲宣传电影，不是啥新鲜事。从《因为爱情》、《致青春》到《匆匆那年》，王菲每次开嗓几乎等于投下了一枚电影宣传营销的“核弹”，为电影票房大卖提前插上翅膀。《小时代》系列的每一首主题曲的火爆程度都直追电影，朴树和邓紫棋也绝对是《后会无期》大卖的重要功臣……精明的电影公司看到小小主题曲撬动大票房的本领，纷纷开始挖空心思“火拼”起主题曲来。除了《匆匆那年》外，大张伟也为《我的早更女友》创作了“洗脑神曲”《胡撸胡撸瓢儿》，周迅放下女神架子在发布会领舞；当红偶像吴亦凡为自己的电影处女作《有一个地方只有我们知道》献唱；《黄飞鸿之英雄有梦》则请来了每开演唱会必让黄牛赚翻的五月天……电影主题曲“大爆炸”的背后藏了多少秘密？让我们来探探其中虚实。
打造爆红主题曲第一招：拼交情天后出山！
能请到天王天后级的巨星献唱电影主题曲，自然是最有保障的。天王天后的群众基础好，一二三线城市都买账；受众人群广，各个年龄层的粉丝分布均衡；最有实力把一首歌唱火，也最有能力影响到最广泛的电影观众。今年的王菲，便接连唱火了《因为爱情》、《致青春》、《匆匆那年》，俨然成为电影主题曲界的“传奇”了。
对于天后来说，一年有这么多电影上映，为何“唱啥火啥”的她偏偏挑中了《匆匆那年》？
一个显而易见的线索是，《匆匆那年》的导演是张一白。这不是王菲第一次为张一白电影献声了，早在3年前，天后王菲就和歌神陈奕迅强强联手，为张一白电影《将爱》献唱了主题曲《因为爱情》。这首情歌一夜之间爆红，在当时对电影宣传起到了至关重要的作用，至今仍是KTV点唱前十曲目，威力惊人。《将爱》票房突破2亿，成就了情人节档期的票房神话，并让张一白成为第九个进入“2亿俱乐部”的导演。张一白回忆道，《因为爱情》对票房的帮助“非常大！”
谈到邀请王菲的想法，张一白说：“这部影片是用倒叙的方式讲述他们一班高中死党缅怀青春并重新认识自己的故事，我希望在片子结束的时候用女声唱出女主角方茴这些年的感触，这首歌的出现应该是一种心灵的呼应。而在我心目中只有王菲空灵的声音才可以唱出那份忧伤又伴着美好的细腻情感，于是就大胆地再次邀请她来演唱。”
张一白有了邀请王菲的想法，而最终实现这件事的是《匆匆那年》的制片人，“我的制片人和王菲是十几年的好朋友，她认为这首歌非王菲莫属，才会尽最大努力请到她来演唱。”在《匆匆那年》主题曲发布会上，王菲意外现身让现场的媒体措手不及，谁也没想到，王菲会来为一部电影的发布会站台！更何况，这还是她和谢霆锋被拍到复合之后的首次公开亮相。
张一白口中这个神通广大的“制片人”，到底是谁？如果你关注王菲的微博的话，不难发现，王菲常常和几个账号互动，“薇薇安沈”就是其中之一，也是王菲常年“混迹”的小团体“六一班”的成员。“薇薇安沈”的另一个身份，是电影《将爱》的编剧、电影《匆匆那年》的制片人。而“薇薇安沈”的第三个身份，是张一白导演的夫人。
除了王菲，朴树也在今年意外出山，给后辈韩寒送上了一曲《平凡之路》，这首歌是他11年来的首个原创曲，一时间成为文青们热议的话题。韩寒在微博上描述了与朴树见面的场景：“几个月前去邀歌，初见朴树。他站在家门口迎接，穿着运动裤T恤衫，头发些许泛白，表情平和淡然。十多年，等你太久了。”
所以啊，那些眼红想请天王天后出马亮嗓的老板们，不妨掂量掂量，您的出场费，要怎么才能pk过十几年的友情、以及才子间的惺惺相惜？
打造爆红主题曲第二招：洗脑神曲碎节操
除了打“明星牌”之外，洗脑神曲也是一大利器。“神曲”的杀伤力在于其强烈的病毒营销特质，无论是歌曲旋律的简单上口，还是MV中碎尽节操的反串、恶搞，都契合了游戏化的时代症候。有了这样的传播度与话题性，宣传效果事半功倍。
在《小苹果》之后，《胡撸胡撸瓢儿》无疑是将“神曲”这张牌打得最好的。大张伟带领着自己“刚刚成立就要解散”的“必挨K48”组合，穿上公主裙，画上大胡子，走起了“金刚芭比”style，让网友惊呼节操碎一地。这首视觉恶搞、曲风朗朗上口的推广曲一上市就得到年轻人的追捧，迅速红遍大街小巷，神曲的创作者大张伟还为其创作了“早更舞”，在《我的早更女友》电影发布会上，带着周迅、钟汉良等人大跳特跳，被广场舞大妈们争相学习，终于结束了《小苹果》“独占广场”的时代。
但事实上，《我的早更女友》作为一部爱情轻喜剧，并没有《胡撸胡撸瓢儿》中那种HIGH翻恶搞的气质，为何片方会选择与大张伟合作？制片人田甜告诉记者：“《我的早更女友》这部电影围绕着一个‘喜乐关爱’的主题，这种活泼、嬉闹风格的歌曲，可能还没有爱情喜剧电影尝试过，而这种风格，我想国内乐坛应该没有比大张伟更适合的人选来创作诠释了。”不得不说，用推广曲的方式，选择一首和影片没啥关系的“神曲”，先声夺人，把影片的名声打响，是非常明智且效果卓著的营销手段。
除了天王天后出山、神曲洗脑，另一个比较切实际且高效的路子，是请在年轻人中有影响力的青春偶像唱主题曲，比如《小时代》系列就邀请了苏打绿唱《我好想你》、《微光》，邀请吴亦凡翻唱《时间煮雨》，即将上映的电影《黄飞鸿之英雄有梦》则邀请了五月天，片方表示，“五月天在年轻人中有很好的粉丝基础，形象也非常健康，歌词都积极励志，很符合电影讲述黄飞鸿成长史的基调。”不过，青春偶像的受众面较之天王天后还是太窄，往往只吸引到年轻的观众，无法形成社会热点。除非是《小时代》这样专门为年轻人而拍的电影，否则，将宝押在青春偶像上，收效极为有限。 讯文
一首主题曲就能撬动票房？数据狂欢背后也有隐忧
费这么大劲打造一首电影主题曲，归根到底还是为了宣传电影。《匆匆那年》MV上线后，3小时播放量达到100万，48小时过800万，57小时1000万，目前播放量已达到惊人的2500万，直接带动同名电影《匆匆那年》的网络预售成绩在电商网站上名列前茅。
大张伟的《胡撸胡撸瓢儿》首播第一天，QQ音乐试听达到1000万，MV在腾讯视频播放量单日过百万。另据相关统计，该MV在微博的传播覆盖了4900万人次。“神曲普遍有‘强奸’人耳朵的效果，让听过的人过耳不忘，能帮助电影宣传，省了多少宣传费啊。”一向快人快语的大张伟直言。
吴亦凡为电影演唱的同名主题曲《有一个地方》也在粉丝中引发爆炸效应，50分钟的试听数据为100万，24小时达到334万。
从宣传效果的角度讲，这些歌曲都让更多的人知道了这些电影的存在，那么问题来了，这些听歌的人当中，有多少人会真正掏钱买票去看电影呢？《匆匆那年》和《我的早更女友》最后能将关注度多大程度转化为票房，就值得担忧了。但有一点可以肯定，有了一首火爆的主题曲之后，他们首先赢在了起跑线上。