2014汽车电商向常态化发展

2014年，汽车电商市场不断升温。本年度汽车电商主要有三个特点，一是全年订单数量疯狂增长，二是移动端支付行为占比扩大，三是汽车电商活动逐渐向常态化发展。

从10月15日至11月11日，天猫双11购车狂欢节期间，天猫订购整车量达5.07万辆。是去年同期销量的5倍。据不完全统计，2014年各大汽车电商双11售车总数达到37万辆。

值得注意的是，根据新浪汽车双11相关数据，移动端下单总数达到72849例，占总体比重的33%。汽车之家的2014年第三季度财报显示，移动端的平均日独立用户总访问量同比增长超过177%。移动终端带来的增长强劲，多家电商的移动终端消费订单数量明显增长。

除了订单的爆发式增长，各大汽车电商的活动频次也逐渐密集起来。不仅仅是双11，双12购车节，各家汽车电商的活动频次从一年一次，到一月一次，逐渐向常态化发展。

电商网站的营销手段越来越多，令人眼花缭乱，但都朝着电商购车常态化发展。随着电商购车经验积累以及模式的探索，汽车电商终将成为模式化、固定化的新型销售模式。如何协调消费者利益和经销商利益，促成实际终端购车数量的增长，不仅仅提升企业的销量，同时提升企业品牌知名度和美誉度，保证企业长久的竞争力，各位电商仍需要摸着石头慢慢过河。 文/戈珍珍