欧盟同行来了乳企急推低价战

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    欧盟牛奶配额取消

    根据欧盟奶制品产业联盟预测，在今年4月1日配额制度正式取消后，牛奶生产大国荷兰的预测是至2020年整个欧盟奶产量将增加40亿升，爱尔兰则预测其乳制品产能在未来5年翻一番。为什么欧盟奉行了这么久的配额制度会被取消？一位知情人士表示：“其实，取消的主要原因是，最近一些乳制品的消费增长很多，在世界市场内，预计以后还会更多，如果继续实行下去，欧洲的乳制品就被拦在了增长大潮的门外了。”而值得探讨的是，加倍生产出来的牛奶卖给谁？欧盟各国给出的答案近乎一致——中国。

    中国乳制品需求量的快速增长，令全球乳制品巨头虎视眈眈。去年，爱尔兰驻华大使康宝乐就曾表示，随着欧盟乳业总量限制取消，中国是爱尔兰乳品企业重点发力的市场。同样，荷兰的乳品企业也已经行动了起来，荷兰皇家菲仕兰日前宣布和辉山达成合作协议，双方将共同开发国内婴幼儿奶粉市场。

    影响集中在配方奶粉

    “最先受冲击的是婴幼儿配方奶粉市场。”乳业专家王丁棉介绍，目前我国进口奶粉中，来自欧盟的比例虽然不高，约10%左右，但具体到婴幼儿配方奶粉市场，产自欧洲国家的配方奶粉却占到我国进口婴幼儿配方奶粉总量的七成多，其中荷兰占比33%，爱尔兰占比22%，法国和德国分别占比9%和6%，此次配额制度取消后，欧洲婴幼儿配方奶粉的生产外销销量将再次上升。

    面对即将汹涌而来的欧洲婴幼儿配方奶粉产品，国内乳企也在悄悄备战。记者先后致电伊利、蒙牛等国内乳企，相关负责人对于欧洲牛奶生产配额制度取消的影响都表示不便评论，只是“密切关注”。不过，据记者了解到，此前蒙牛、伊利已经在新西兰建立奶源基地。

    另外，刚进入4月份，就接连有多个奶粉品牌宣布要上市新产品，刚刚杀入奶粉市场的新希望集团，则计划绕过经销商和分销商，将新西兰进口奶粉直接在电商平台上销售，售价定在了99元，明显低于市场上动辄几百元的进口奶粉。

    紧接着雅士利也透露将布局低价产品。雅士利总裁卢敏放表示，雅士利已经成立了专门的母婴团队和独立的电商团队来布局母婴、电商渠道。卢敏放透露，今年下半年雅士利还将布局99元的低价产品，从而完善产品线。

    这就意味着，除了此前的君乐宝之外，低价奶粉的阵营将越来越强大。“低价固然是好，但只能治标不能治本。”王丁棉表示，由于价格成本和品牌认知上的差距，目前国内乳企在与欧洲乳企的竞争中处于不利地位，虽然不少国内大型乳企走出去进行了并购、投资，在海外建设生产基地，但要起效还需要不短的时间。