“新财富”又排名 金融圈变娱乐圈

　　辛酸吐槽—打同情牌

　　每年这个时候，券商拉票便各出奇招，只为登上最佳分析师的榜单。打电话、发短信、发邮件、路演是最常规的方式。泳装秀、影星助阵等也已是过时的方式。为了推陈出新，券商拉票方式上更是花样百出，今年微信公众号成为最好的拉票宣传阵地，朋友圈之间拉票文章大行其道。

　　 华泰证券 ( 601688 , 股吧 )首席策略师徐彪最近一篇通过微信公众号发送的文章获得了同行的共鸣。该文名为《一把辛酸泪，满纸吐槽言—卖方研究三年感悟》。其中多次提及卖方研究员的辛酸，“券商研究和非洲大草原一样，如果你不想成为下一个牺牲品，就必须奔跑，拿出吃奶的劲儿玩儿命奔跑。扫地出门的恐惧如同达摩利斯之剑一样高悬在每个研究员头上，深入骨髓而且如影随形，伴随我度过一个又一个不眠不安的夜晚。”

　　身为市场知名分析师，徐彪仍不敢懈怠。“卖方研究员习惯了攀登，早已忘记停下的感觉。习惯会驱使他们去追求下一个目标。卖方研究就是这样的游戏，从你第一天入行开始，到你离开为止，就没有歇息的时候。在被淘汰和成为工作狂之间，你只能选择一边。套用一句很老很老很老的台词：如果你爱他，送他来做卖方研究员吧，这里是天堂；如果你恨他，送他来做卖方研究员吧，这里是地狱。”

　　这并不是唯一一位通过微信公众号拉票的分析师。过去一段时间，许多券商的分析师团队都纷纷建立了各自的微信号，将原本仅对付费客户发送的文章免费分享积攒人气。而到了近期，这些微信号就成为了拉票、吸引千秋的最佳手段，比如 民生证券 宏观经济中心、广发策略团队的微信中，均明确提到“新财富请多支持”的词句，其中民生宏观团队更是将上述恳请直接以图片形式做成了微信公众号封面图，分外引人注目。

　　花哨文体—夺人眼球

　　相比于简单的拉票，有些机构团队更是棋高一着。近阶段各式花哨文体的研究报告层出不穷。不少分析师认为，这些夺人眼球的报告背后，亦是为即将到来的新财富评选拉票助威。

　　8月底，申银万国证券研究所发布了一篇报告，写出了80后、90后以及00后三个阶层不同经济基础及文化属性所带来的不同投资策略和逻辑。这篇 研报 认为，80后“非主流”亚文化促“视觉系”互联网迭代，催生照片美化、照片分享应用火爆；90后“二次元”亚文化促“脑洞系”互联网迭代，催生弹幕 视频 、垂直兴趣社区及个性化表达产品；00后“爱觉不累”，互联网回归真实表达，看好“存在系”轻联网。

　　另一家老牌券商 国泰君安 也不甘示弱，其首席宏观分析师任泽平近阶段先后发布过“偷欢体”、“玄幻体”等惊世骇俗的报告。8月上旬，任泽平写了一篇报告名为：《宏观研判之三：偷欢之后，各回各家》。该报告写到，“二季度微刺激超预期，经济反弹，你与旧爱短暂偷欢，但天亮之后，各回各家，重回新欢怀抱。二至三季度就好像和旧爱（传统重化工周期行业、基建、房地产）偷欢。”

　　9月初，任泽平又写了一篇名为《论对熊市的最后一战—党给我智慧给我胆》的报告。其中引用了《 林海 雪原》的唱段，并喊出了股市要涨到5000点的口号，引发市场一片轰动。该报告写到，“5年来，一只大熊横在通往牛市的路口，吞噬着众生的财富，大家徒唤奈何，等待英雄的出现。这只大熊不是别的，就是过高的无风险利率。中央打虎归来之后，出手打熊，手握改革利剑，破旧立新，降低无风险利率，提升风险偏好，将开启一轮波澜壮阔的大牛市，5000点不是梦。”

　　9月底，任泽平再接再厉，写了一篇名为《战熊记之期待改革慢牛》的报告，为自己之前的看多举动壮胆。“大熊横行5年，庞然大物，误者以为神。股市拔地而起，转型宏观，名动天下。市场热议改革唤醒牛市。正值众英雄欲，彻底将熊市埋葬，毙命大熊时。只听天际传来，大圣手下留情！众人抬头望去，只见太白金星腾云驾到：请大圣及众英雄手下留情，这大熊乃我座下孽畜。”

　　资料显示，任泽平这位目前活跃于金融圈的宏观分析师，之前曾在国务院发展研究中心等处担任要职，在2011、2012年国务院发展研究中心量化绩效考核排名第4、6位。“我虽今年带队参评，但三年内将退出国内一切分析师评选，唯君留意。”任泽平说。

　　放出狠话—“用命拉票”

　　除了用老本行写文章拉票外，平时正儿八经写报告的研究员们，还会放出“大招”。

　　一年前， 银河证券 传媒行业研究员为了拉票，放出狠话：“我承诺：如果365天后（2014年9月11日）， 掌趣科技 ( 300315 , 股吧 )、 乐视网 ( 300104 , 股吧 )和 人民网 ( 603000 , 股吧 )跌破今天的市值，我就辞去首席分析师职务。”该举动也被同行戏谑“用生命来拉票”。不过，这三只传媒股的龙头，总体表现还算争气，股价均在一年前之上。除此之外，去年拉票时，中金公司传媒行业研究员上演漫画小清新；平安证券的计算机行业、银河证券的钢铁团队则制作拉票视频。

　　“如果能评上新财富前三的话，个人的工资奖金会有很大幅度的提升。”一位国内大券商研究所的资深研究员告诉记者，前几年他被评上新财富第二名后，其它券商纷纷抛出橄榄枝想拉他跳槽，为此他所在的券商迅速为其升职加薪。不久后他便换房换车，令同行们羡慕不已。

　　[记者手记]

　　新财富虽遭诟病　但吸引力未减

　　不过，新财富评奖的公正性也遭到诟病。去年就有机构与个人表示要退出新财富分析师的评选。但据了解，去年退出新财富评选的中金公司并不反对公司研究员以个人名义参与其中。尽管去年上演退选风波，但事实上新财富评选的吸引力并未减弱。

　　“短期内，新财富的重要性不会动摇。”不少券商研究员对记者表示。对于金融圈的买方和卖方而言，都没有退出的动力。对于卖方来说，新财富评选结果不仅关系分析师的身价与前途，也将影响券商在机构佣金市场的份额。对于买方来说，投票的主动权掌握在自己手里，可以对卖方研究员提出更多工作方面的要求。