扬州找“韦小宝”做城市代言人，价值观何其混乱！

　　 作者：苑广阔

　　“韦小宝”是金庸先生在武侠小说《鹿鼎记》中塑造的一个虚拟人物。在小说中，出生并成长于扬州的韦小宝，有一种强烈的市井习气和自轻自贱的特点，其无赖、滑头的“活宝”形象更是深入人心。如今，这个著名的虚拟人物，正逐渐从虚拟走向现实，并有望成为著名旅游城市扬州的形象代言人。（8月7日澎湃新闻）

　　其实关于“聘请”韦小宝担任扬州城市代言人的传言，近年来一直都存在，有的时候遭到了扬州有关部门的否认，但有的时候又被有关部门的默认，而最近传出的消息至少可以说明，扬州方面并不想轻易放弃这个虽是虚构，但却非常著名的人物。然而，每次传言出现的时候，都伴随着网友和公众较大的争议，这次也不例外。

　　一个城市为自己选定一个形象代言人，可以扩大城市的知名度，提升城市的影响力，尤其是对于扬州这样的旅游城市来说，意义更是毋庸置疑。但既然是代表城市的形象代言人，他首先必须满足两个基本的要求：一，他应该与这个城市的文化气质、城市形象、人文内涵等等相符合，不能有冲突；二，他的个人形象应该是正面的、积极的、健康的。

　　但遗憾的是，先不说韦小宝是著名作家金庸在自己小说中塑造的一个虚拟人物，历史上并不存在，而且他的个人形象，完全就不符合上面的两个要求。看过《鹿鼎记》小说或影视作品的人都知道，韦小宝刁钻油滑、不学无术、好逸恶劳，身上表现出的是十足的市井习气、流氓习气，如果一定要说他身上有什么优点的话，恐怕就是比较讲义气了。但是这样的优点放在当今社会，也未必还是优点。再比如他平生最大的理想，就是在扬州大开妓院，让全妓院的妓女都来陪自己“喝花酒”，试问，这样一个人物，能有资格担任一个城市的代言人吗？说到底，韦小宝就是一个生活在城市夹缝中，病态的，畸形的人，而一座城市要发展，最终依靠的还是那些踏实做事，本分做人的人。请韦小宝给扬州代言，扬州市民会答应吗，他们愿意这样一个人来代表自己吗？

　　与此同时，扬州并不缺乏正面、健康的人物，比如在扬州历史上真实存在过的，以郑板桥为代表的“扬州八怪”。扬州方面之所以舍弃“扬州八怪”而选择韦小宝，大概是觉得他们没有韦小宝这么有名，但一方面有名只能是有资格担任城市形象代言人的一个条件，而不能是全部；另一方面，通过大量的文化宣传，形象推广，也可以把没有名的变成有名的。

　　即便是要选名人做城市形象代言人，也可以有很多选择而没有必要选择一个充满争议，甚至负面评介大于正面评介的人。比如前几年，重庆市以短信、网络等方式，选出古力和李云迪两位城市形象代言人，就得到了大多数重庆市民的认可。这一点，值得扬州或其他城市学习。（苑广阔）