《小苹果》火爆背后的电影互联网营销术

    “你是我的小呀小苹果，怎么爱你都不嫌多”这句简单歌词近期是不是一直飘荡在街头、商场、视频网站上和你的耳旁？许多人都说这“带感”的旋律涌进脑海后，久久地停留下来，无法散去……

    这句歌词出自被称作“新一代洗脑神曲”的《小苹果》，截至日前，这首歌曲已经在优酷网上获得了接近一亿次的点击量。火爆背后，人们不禁会问：《小苹果》简单的旋律和舞步真有如此大的“洗脑”魔力吗？实际上，除了歌曲MV容易传唱的特性之外，《小苹果》的火爆以及其带动的《猛龙过江》的电影票房，都离不开充满互联网思维的营销手段。

    “小苹果”拉动大票房

    “神曲”是怎么火的？据了解，这背后是大数据分析定位受众和病毒式引导视频等具有互联网思维的营销手段。

    2011年，“筷子兄弟”制作的微电影《老男孩》火爆网络，吸引了8000万的播放量，时隔四年，“筷子兄弟”推出大电影《老男孩猛龙过江》，《小苹果》就是大电影的宣传曲。电影上映之前，优酷发起的站内投票显示，85%的《小苹果》视频点击观众选择“一定购票支持电影”。来自国家电影专项资金办的数据显示，电影《老男孩猛龙过江》自7月10日公映以来，首周末票房达到1.02亿。

    电影的联合出品方、同样是微电影《老男孩》的出品方的优酷土豆集团副总裁卢梵溪介绍，在推广电影之前，优酷以2011年的《老男孩》微电影的用户评论作为数据源进行分析，发现网友评论中提到‘音乐’的有149万个，‘梦想’有103万个，‘青春’有102万个。

    “通过这些分析，我们知道了微电影观众感触最深的部分是什么，从而给电影的宣传策略定下了基调，并且选择了《小苹果》作为电影的宣传音乐。”卢梵溪说。

    神曲之路：

    大数据定位受众＋病毒式引导视频

    5月29日《小苹果》在网络上线之后，网站陆续推出了40余款提前拍摄的“病毒式”引导视频，包括分解舞蹈动作的教学版、广场舞大妈版、小清新版等。随后，《小苹果》迎来爆发式传播。歌曲MV点击量迅速达到千万级的同时，这些引导视频也大多获得了百万点击，随后，优酷举办了快闪、翻唱大赛等活动，引发两万名网友参与。这些引导性活动效果显著，目前，优酷搜索“小苹果”有超过3500多个网友上传视频，累计播放量超过5亿。

    6月4日，《小苹果》MV正式上线短短6天，优酷被网友自制的《小苹果》作品席卷；6月6日，“小苹果”登上新浪微博热门话题榜第一名；6月10日，《小苹果》横扫各大主流音乐网站榜首；6月13日，《小苹果》“攻陷”其他视频网站，再次产生几千条网友翻唱视频……

    “这部电影的投资、制作、宣传都融入了很多的互联网概念和元素，是当前中国电影行业的一种新的探索。”优酷土豆集团总裁魏明表示，未来的电影观众和互联网观众会有越来越多交叉的地方，“我们愿意用互联网电影概念开启一些新的中国电影探索的方向和路子”。　　 据新华社电