中国大妈有钱又任性 从舌尖到心头无所不至

　　中国大妈：有钱又任性的身边人

　　李云秀听从广场舞小姐妹进了“地下钱庄”铤而走险把钱赚;金老师被办公室“闺蜜”带着敲开“养基”的大门，杨大妈误打误撞进股市，还成长为亲戚朋友的“意见领袖”……这就是中国大妈们的故事。她们就在你我身边，也影响着身边人。

　　她们是谁?

　　“有钱又任性”的身边人

　　在很早以前，大妈可能是这样的：她们是你单位的热心人士，时不时帮人牵线搭桥做媒;也是居委会的红袖章大妈，事无巨细都要对你循循善诱，谆谆教诲;也可能是隔壁的李大婶，挥着锅铲的同时也念叨着家长里短。她们是柴米油盐的代名词，琐碎聒噪，却也热情善良。

　　后来，大妈就成了这样的：呼朋唤友出国旅游、买LV就如买大白菜、组成太太团买下整栋楼、豪买黄金甚至对抗华尔街——2013年，《华尔街日报》还为她们专创英文单词“dama”。身怀重金，作风彪悍，大妈成为资本市场有钱又任性的存在。

　　有一个段子的描述，似乎能代表不少人心中的大妈：年龄在40岁至60岁区间，家庭可支配现金在数十万到千万元之间，金融知识趋近于零，投资喜欢跟风，多凭感觉，以及闺蜜朋友的撺掇。

　　爱买什么?

　　房子黄金是大妈们最爱

　　大妈们大多欠缺投资理财常识，喜欢跟风，不按常理出牌。但论起投资风格，大妈们还是有些大致的共同点，那就是“追涨不杀跌”。

　　在赚钱效应凸现的时候，她们普遍喜欢追涨;如果被套牢，则并不喜欢杀跌止损，而是等待解套。“套着就套着吧，大不了当做长线投资，留给子女。”杨大妈有过这样的想法。我们看到，碰到股市被套牢，金价大跌，大妈们还是快活地跳广场舞，也不像白领族们般焦虑。而且，她们还喜欢抄底。这点在去年国际金价下跌时表现到极致，大妈们豪买一路下跌的黄金，也就是因此在国际上一举成名。

　　虽然，在股市、比特币、理财、保险等领域，大妈们的身影也并不鲜见。从投资偏好上来看，她们更喜欢看得见摸得着的一些东西，代表就是房子、黄金。她们知道什么样的房子宜居、受欢迎、划算，这对她们投资很有帮助。李云秀第一次“钱生钱”，就是从买房中来的。而买房投资不需要股市换仓那么麻烦，坐着就能进账。而黄金的保值，大妈们更是打心眼认同。

　　听谁的?

　　隔壁邻居大过股评专家

　　“我不知道高盛，也不关心巴菲特，我就知道黄金能保值。”谈到出手买金，有大妈这样说道。

　　我们常说到意见领袖，一般会想到名人和明星、权威界人士、新闻界和教育界人士。大妈们的意见领袖可能跟旁人不太一样，他们买黄金，可能就是因为旅游的时候听到了团友的财富经验分享，或者就是在买菜的时候听到“菜友”的推荐;她们买哪只股，买哪里的盘，可能不太会听从电视节目中的专家预测，也不在意报纸财经专栏点评了什么，而是信了“隔壁老张的媳妇”的分析。确实有这么一批大妈，她们生活经验丰富，具有高度可信性，通过口碑提供信息与建议，成为大妈圈中的“大人物”和意见领袖。

　　有何影响?

　　从舌尖到心头无所不至

　　很多大妈是家中那个手握财政大权，掌管一家老小生活的人。大妈们的“风吹草动”，也会给身边人的生活带来“大波澜”。往小了说，大妈赚钱与否，心情是晴是阴，都可以影响到家里的饭菜好坏;往大了说，她们有的可能足以影响你的价值观。

　　金老师跟着闺蜜“进门”，却也“惹恼”过老公。李云秀买房赚钱，就让一向只会存钱的爱人“开窍”了。杨大妈就更为牛气，不仅自己炒股，还成为亲戚朋友眼中的意见领袖，带领着大伙儿一起炒股。

　　对于商家来说，大妈们的“崛起”，也让他们的营销方案发生颠覆。大妈们手握重金，搞定了大妈，可能就直接带来收益。我们注意到，已经有一些楼盘开发商，或是财富管理公司，瞄准大妈，做专门的营销方案。有一个广州的财富管理公司，还抢先注册，干脆把自己的网站改名叫“中国大妈网”，也是蛮拼的。

　　本报记者胡霞利