凤凰传奇变型记

2004年首张专辑造型是民族风+嘻哈风’玲花负责“民族”’曾毅负责耍酷’光头、皮衣、墨镜。

2005年参加央视《星光大道》’玲花的便装形象没有任何设计感’和曾毅也不搭。

    采访中’玲花、曾毅和经纪人徐明朝’始终没有直接承认过’上面提到的这些动作和改变’是为了要让凤凰传奇走向高大上的路线’尽管这目的性显而易见。

    徐明朝也承认’之前外界确实有很多把凤凰传奇看得很低的声音’即使当他们已经很红之后’还是有很多人看不起他们’对他们有偏见’“但我认为’我们只要～直努力做好每件事’迟早有～天会让那些人改观的。”

    这两年’徐明朝给凤凰传奇策划了很多推广方案’并不是每～个都想着把他们推往高大上之路。去年’凤凰传奇的新专辑刚面市’他就策划了～个到农村乡镇刷墙贴广告标语的想法’刚开始只是在电脑上玩PS’后来就真的去村里刷墙了。

    “我给凤凰传奇的定位分两块’首先是艺人呈现方面的定位’也就是需要艺人站出来直接面对受众的这方面’比如跑通告、录制综艺节目、开演唱会、发布会等等’我们希望展现～个非常漂亮、天天向上的凤凰传奇;另～个定位’是不需要凤凰传奇出面的’就是事件类的策划包装’我们是尽量拉低。”徐明朝特意强调’他～直不认为凤凰传奇是低俗的’“即使当年给人感觉很LOW时’凤凰传奇也～直保持健康形象。”他认为’这是凤凰传奇能够走到今天“这个高度”的关键原因。　　口黄锐海

    1 胡扯诗经提升逼格法

    众所周知，凤凰传奇的团队擅长网络营销，之前跟他们相关的各种网络事件都被视为团队的创意结晶，譬如早年《最炫民族风》在网上爆出的各种“神剪辑”，以及从美国传回来的神曲健身操，还有近几年他们迎合广场舞元素所做的各种尝试，都是直接拉动凤凰传奇人气的关键。

    但这些网络事件，仅仅放大了凤凰传奇“草根”的一面，让他们的形象更贴近民众。倘若要说高逼格的尝试，他们也有过，最早是在3年前～～～

    2012年，凤凰传奇早期的《月亮之上》、《自由飞翔》等歌曲传遍了大街小巷，就是所谓的“烂大街”。那时他们的形象比较Low，不少自认有品位的人提起凤凰传奇、《月亮之上》，就显出鄙视的神情。那年3月，网上突然爆出传闻:《月亮之上》的歌词竟然来自《诗经》的翻译!更有人列出对照，比如第一句“我在仰望，月亮之上”，对应的诗句就是“予遥望兮，蟾宫之上”。

    这说法让不少人错愕，一首出了名Low到爆的神曲竟然跟《诗经》扯上关系，这逼格不是一般的高哇!事情真相很快就水落石出，原来是“网友”恶搞，把《月亮之上》的通俗歌词，用效仿《诗经》韵味的古文体改写成了一首诗，标名为《诗经′神曲风》。

    【网友戏仿】《诗经·神曲风》

    予遥望兮，蟾宫之上;有绮梦兮，烁烁飞扬O

    昨已往兮，忧怀之曝尽;与子见兮，在野之陌青O牵绕兮我怀，河升波涨;美人兮相伴，斯是阙堂O

    【对应歌词】《月亮之上》

    我在仰望，月亮之上，有一个梦想在自由地飞翔!昨天以往，风干了忧伤!

    我和你重逢在那苍茫的路上!生命已被牵引，潮落潮涨;有你的地方，就是天堂!

    但这次恶搞并没有引起网民的吐槽，相反，大家知道真相后都大赞这位“网友”实在太有才，把一首大俗歌曲改编成大雅古诗，高呀!而另一方面，这首诗无形中也让《月亮之上》增添了新的气质，让被高端人群鄙视的神曲变得没那么俗了。

    2 高攀古典提升逼格法

    但说到底，在网上玩营销，再怎么有创意还是带着点屌丝气息，这等雕虫小技还不能让凤凰传奇的形象真正地高大上起来。倘若真想打开高端市场，必须得花大钱、做大事。去年底，凤凰传奇真正走出了第一步。

    去年，是凤凰传奇这10年演艺生涯里最特殊的一年，曾毅和玲花在这一年里都分别当上了父母，特别是玲花，因为十月怀胎不能登台，所以这一整年凤凰传奇都处于休整状态。但也正是这一年年底，凤凰传奇做了出道以来最牛的一件事～～～举办了一场凤凰传奇作品交响音乐会，把《月亮之上》、《自由飞翔》、《最炫民族风》这些被认为“俗到家”的神曲改编成古典乐章，邀请中国最牛的爱乐乐团来演奏，这举动让不少业内老大们惊呆了。

    交响音乐会的现场视频在网上疯传，看过的网友纷纷大赞，表示听完第一首《月亮之上》膝盖就给跪了，“这还是《月亮之上》吗?简直就是《义勇军进行曲》……”

    当日接受记者专访时，玲花聊起这场交响音乐会仍然掩不住兴奋，“我们足足想了一年，直到去年才大胆尝试!去年是凤凰传奇成立10周年，正好我和曾毅的老婆都怀孕了，日常的演出通告全部取消，我们才有时间去做这件事。”

    玲花坦言，实现这场音乐会不是一般的难，他们完全不计成本，花了很大的人力物力才得以实现，筹备期间有好几次都差点做不下去，“中国爱乐的百人乐团不是谁都能请得动的，如果纯粹以凤凰传奇的名义请，绝对没戏。”但幸好，中国爱乐由中央电视台管理，凤凰传奇和央视的关系一直不错，最终由央视音乐频道出面，才把这个神级的百人交响乐团请了过来。

    “刚开始中国爱乐很不愿意做这事，他们都是艺术家，平时演奏的都是贝多芬、肖邦，现在要他们演奏《最炫民族风》……他们不想接触流行乐。”玲花说，起初爱乐没把这场演出当回事，等到整场音乐编排完、全部乐谱写好，排练完后，感觉就完全不一样了。“那天音乐会结束后，我们上台跟乐团打招呼，他们那种兴奋劲儿全都出来了!指挥夏小汤老师也兴奋得不得了!”

    这场交响音乐会的成功让凤凰传奇攒足了底气。以往聊起外界对他们的偏见、看法时，玲花显得有点郁闷，但这次采访中没有了，她说，做这场音乐会的目的，就是“想去证明一些东西”。“以前，很多人都认为凤凰传奇的音乐土得掉渣，是农民工、环卫工和底层人士听的，虽然我一直认为音乐不分高低，但你们认为我们音乐是低的，那我们来点高雅的，高雅到你们可能听不懂。”

    性格直爽的玲花语气有点重了，在旁默不作声的曾毅赶紧纠正，其实不是要高雅到“让人听不懂”，相反，他们想做场“让所有人都能听懂”的交响音乐会。“农民工、环卫工、建筑工人们很值得尊重，但他们平时很少听交响乐，也可能真听不懂，但当他们听到交响乐版的《月亮之上》时，就懂了。”曾毅说，这场音乐会可以看作是给底层人民做的一次交响乐普及，“说不定因此对古典乐、交响乐产生兴趣呢”。

    3 放弃神曲提升逼格法

    2009年，凤凰传奇在北展举办了出道以来的首场演唱会，之前他们一直在做商演～～～商演是艺人最赚钱的方式，凤凰传奇曾经在一个月里演了25场，可见他们的市场之大。但商演不能打造口碑，这是徐明朝早就意识到的问题，所以2009年后，凤凰传奇开始减少商演，把重心放到了演唱会、巡演计划上，2012年他们终于完成了第一次大型巡演，跑了全国5个城市。

    今年的《我是传奇X》是凤凰传奇的又一轮巡演，首站就定在广州:4月30日在萝岗国际体育演艺中心举行。对于这轮巡演的幕后阵容，徐明朝罗列了一串名号:舞台总监是香港超级大牌的张淑华，音乐总监刘卓来自《中国好声音》团队，舞蹈团“天舞”跟李宇春合作过。徐明朝说:“这是在中国能找到的最顶级搭配了，再高的话只能去国外找。”

    之所以突出幕后团队有多大牌，徐明朝是要证明一个问题:凤凰传奇能创造的票房。他解释，一场演唱会能请各个领域的高人参与制作，无非就是钱的问题，“出钱的是投资方，投资方为什么会拿这么多钱给你做演唱会?就是因为评估过，你们的票房能赚回来!”

    徐明朝说，从2009年第一场演唱会开始，凤凰传奇除了2012年武汉那场亏本外，其余的十几场，主办方都是赚钱的，“而且武汉那场是因为主办方操作错误，把票价定得太高了才亏的。”徐明朝很清楚，对艺人而言，票房就是口碑，票房能证明一切。

    4 坚持巡演提升逼格法

    凤凰传奇正在潜移默化地改变外界对他们的看法，虽然他们不会明说，但去年开始他们所做的每件事，都能让人意识到他们正在转型，正在努力证明这不是一个低俗的组合。

    除了交响音乐会，转型的概念也来自他们的全新专辑《最好的时代》，虽然还是以民族风为基调，但从词曲、编曲到制作，都能让人听出跟《月亮之上》、《最炫民族风》完全不一样的味道，最重要的是，他们这张专辑中几乎没了“神曲”。

    凤凰传奇的经纪人、百人文化CEO徐明朝，在接受记者采访时也承认，他们做这张专辑的确刻意跟凤凰传奇之前的作品做区分。徐明朝除了是组合经纪人，也是玲花的老公，这张专辑的前期筹备正是在玲花怀孕期间进行的。

    “当时跟孔雀唱片的老板陈仁泰开会时，我提出一个要求:一定要把神曲扔掉!陈仁泰认为一定会火的歌，我们就不收了。”徐明朝说，这是他们在经过深思熟虑后，做出的一个“很大的放弃”。

    提到陈仁泰，外界比较陌生，但他却是凤凰传奇遇到的贵人中最重要的一个:10年前，凤凰传奇签约广东孔雀唱片，之后推出的几张专辑都由老板陈仁泰亲自选歌，《月亮之上》、《自由飞翔》等几首神曲都是陈仁泰在数百首备选歌曲中挑出来的，他的耳朵有识别神曲的能力。

    但凤凰传奇走到今天，已经不再需要一首《自由飞翔》去提升人气了，这一点是徐明朝和陈仁泰达成的共识。所以对于这张新专辑，他们要做的，就是洗去凤凰传奇的神曲痕迹。

    但在放弃神曲的想法上，徐明朝并没有走得太极端，留了一手～～～专辑中有首《感到幸福你就拍拍手》，是唯一带点神曲资质的作品。徐明朝说:“这首歌的创意是我的，我找人定制，当时我是这种心态，希望有宝宝的人听这首歌，小孩喜欢就够了。”看，即使再做神曲，凤凰传奇也有了更精明的方式:选择一首类儿歌作品，封住外界的嘴巴，儿歌旋律简单朗朗上口的，大家总不至于用低俗、Low这些字眼去评价儿歌吧!

    此外，凤凰传奇还做了一个很低调的、几乎没多少人发现的尝试:在专辑最后收录了一首民谣作品《陪你一辈子》。以往总是高亢激昂、嗓音带着大草原气息的玲花，这次用一种走心的方式演唱了这首民谣，而且这首歌的创作者，是跟凤凰传奇怎么也联系不到一起的独立民谣艺人赵照～～～他们的合作简直能用风马牛不相及来形容。

    对于这种反差感强烈的作品，凤凰传奇只是刚开始尝试。玲花说，这次唱了民谣，下次可能会唱摇滚，“真正的摇滚”。徐明朝也透露，下张专辑要合作的音乐人，“说出来都会让人惊讶”。“譬如姚谦。我们其实这次就想找他合作了，但他在美国，所以就等到下次了。还有二手玫瑰的梁龙、常石磊、李健等等。”徐明朝说，外界可能认为李健跟凤凰传奇最有距离感，但他说:“李健的那首《风吹麦浪》其实特别适合凤凰传奇演唱。(要合作)总能找到契合点的。”

    5 跳现代舞提升逼格法

    除了巡演，今年凤凰传奇还有一个更能提升逼格的想法:要做一场跟现代舞的结合演出。很明显，这是去年交响音乐会创意的延续。“我们邀请了几个顶尖的现代舞团合作，有中国的有俄罗斯的，让舞蹈艺术家们用凤凰传奇的音乐来编舞。整场演出是没有人声的，以舞蹈为主。“徐明朝说，他们还在讨论这场演出要不要售票，因为考虑到舞蹈类演出售票有点困难。

    去年的交响音乐会，刚生完孩子的玲花以观众身份坐在台下，曾毅则客串了一回主持，所以那次演出，凤凰传奇其实没有直接跟乐团合作。但这次的现代舞演出，两人都会参与。“到时在台上，他俩会以舞蹈员身份，直接和舞团一起跳。”徐明朝说，玲花和曾毅虽然没有学过现代舞，但有舞蹈功底，所以到时会参与几首曲目的表演。

    可以预想，这场凤凰传奇和现代舞结合的演出，必定会在网上掀起新一轮讨论，或许会比交响音乐会有更强烈的反响。

    6 进化造型提升逼格法

    其实，站在观众的角度，对艺人形象的感观，直接取决于他们的造型。这几年来，凤凰传奇在造型上的变化有目共睹，两人越来越沉淀出一种有格调的气质。

    谈到造型上的进步，徐明朝有同感，他认为这个改变更多地取决于整个团队的意识转变，“最早时我们根本没意识到两个艺人的形象有多重要，我们不觉得凤凰传奇是偶像组合，也没想到要用形象吸引受众。”

    徐明朝回忆，早期凤凰传奇是没有服装师的，玲花主要是去深圳“东门”批发市场进货、买演出服，曾毅则很常规，西服配衬衫。“这样导致的最大问题就是，他们俩的服装搭配和色系根本不协调，单拎出来看各自的服装还可以，但搭在一起就很不统一，没有设计感。”一直到了2012年，凤凰传奇为第一次巡演录电视节目，录完之后回看节目，发现服装拉了后腿，这才意识到要在造型上下工夫。

    徐明朝说，这两年，组合有了服装师、有了设计衣服的概念，上通告、接商演前都有造型设计，“现在两人的服装都是服装师设计搭配出来的。”

    南都记者黄锐海实习生陈芷阳汪丽娟王若辞