用兰马的魅力色彩描绘出缤纷画卷

    第四届兰州国际马拉松赛成功落下帷幕，作为影响力最大的单项体育赛事，兰马的成功举办早已超越了单纯体育运动的范畴，不仅仅是提升知名度的一次国际性赛事，更是城市管理水平和营销理念的一次飞跃，成为汇聚人心才智，融合文化、经济交流，推动城市发展的活力之源，成为发现城市魅力、展示城市形象的最佳载体。回顾兰马从初创走向成熟的过程，很多经验与收获都值得好好的总结。

    像马拉松这样能形成巨大社会关注度的大型赛事对兰州来说，确实是难得的扩大知名度和美誉度的传播载体。但是每年一届的频次又使兰州在外界的曝光率显得不是非常充分。经过举办兰马的历炼，兰州市已经充分证明依托自身资源和特色举办各种活动的能力，关键是要创新思维，放开视野，打造更多的各类具有广泛参与性和关注度的活动来增加兰州城市形象宣传的持续性，让兰州的美好形象不断出现在公众的视野里，吸引更多的各种资源向兰州集聚。

    从竞技专业角度看，兰马在赛事等级和比赛成绩上称不上国内顶尖赛事，但兰马连续举办四届所形成的赛事传统却已经达到了良好的传播效果，无论是对城市建设的促进，还是地域文化的传播都兼备了长远效益和短期效益。更主要的是，兰马广泛的参与性吸引了众多民众，比之各路职业选手，这些业余参赛者对兰州城市形象的塑造和宣传更有价值。兰州并不是一个具有传统体育强项的城市，专业化、职业化体育产业还很羸弱。但是，很多参与甚广的非职业大众体育比赛却可以成为兰州的突破口。

    兰马赛道沿百里黄河风情线伸展，这条黄金赛道让外界充分领略了山水相依，黄河穿城而过的风貌。可以说，黄河就是兰州最大的旅游资源和文化资源。依托黄河，兰州可以做出很多文章。2011年8月，兰州市政府和兰州大学主办了“2011中国MBA黄河漂流赛”。这次漂流赛从湿地公园到中山铁桥，全程仅约10千米。但就是这样一次很小型的漂流赛，仍然吸引了海峡两岸36所高校的40支参赛队伍，虽然比赛没有国家级媒体直播，但仍然吸引了众多国内媒体的关注，仍然吸引了很多市民沿河观赛。像漂流这样的草根性、大众性极限体育项目，是目前国内外都很时兴的项目，很有打造为另一个传统赛事的潜力。同样，兰州山水相依的特色还是组织各类户外项目的理想地点，山地车、攀岩、徒步越野都非常适合在兰州开展。“中国西北游，出发在兰州”是兰州文化旅游的战略构想，依据当前休闲式、自助式、体验式旅游发展特征，兰州还可以开展露营大会、自驾游穿越这样的泛体育项目。这些项目虽然不具有如马拉松的关注度，但是更接近公众，更接近自然的理念，却非常贴合现代都市人群的互动体验式需求，更容易培养出参与群体，更容易获得口碑传播效果。而且这些项目不需要政府投入大量资源，适合引进社会资源和民间资本参与。同时，相较于传统体育赛事，这种休闲和体育结合的项目，对促进兰州文化旅游产业化发展也具有更加广阔的市场潜力。

    “宜居宜业宜游”是魅力兰州的主要内容，兰马已经充分展示了今日兰州的魅力色彩，将这一抹靓丽色彩化作缤纷画卷，还需要更多特色鲜明的笔触来描绘。