光大“购精彩”商城培育网购消费新模式

    一个优惠活动正在体现出银行系电商的不同之处……

    近日,中国光大银行“购精彩”商城推出消费送彩蛋活动，在“购精彩”消费的每一元都可获赠一个彩蛋，彩蛋可用于体验光大银行理财产品，并获得到期后的全部收益。“边购物边赚钱”，这种消费模式在让消费者体验到传统网上购物的同时，也凸显出银行系电商的优势，培育出一种消费新模式——消费+金融服务。

    今年10月28日，光大“购精彩”商城（mall.cebbank.com）正式上线。作为光大银行旗下品牌，商城由各地分行和企业联合建设，依托光大银行的优势资源，为消费者提供优质的商品及金融服务。该平台在开业之初推出“三重大礼注册即领”活动，新用户注册即可获得10元商城通抵券一张；首单消费就送1118个彩蛋，彩蛋可用来体验光大银行理财产品，最终获得到期后的收益部分。这一活动与其他优惠活动配合，使光大银行“双十一”当日交易额达平日交易额的2倍以上，截至11日24时，其今年网上支付交易金额同比增长超过140%。“双十一”后，光大银行“购精彩”商城继续延续这些做法，实现购物与理财的对接，每月逢8日、18日和28日，“购精彩”商城都有特价抢购、理财产品优惠以及新品上线活动。

    笔者了解到，构建“金融+生活”一体化生态圈，光大就是希望通过向客户提供精品、直销、专卖的优质商品，在满足客户网购需求的同时，培养客户使用电子渠道金融产品的习惯，实现商品交易与金融服务功能的无缝结合，创新出更为贴近市场、更加符合客户需要、更有效率和价值的金融服务。

    光大银行相关负责人表示，如今，消费者越来越理智，比起商家用“价格战”打造的购物节氛围，消费者对花钱能“赚钱”更有兴趣。“花的无压力，赚的特轻松”很有可能会刷新当前网购消费模式。或许不久的将来，我们看到大家喊的不再是“买买买”而是“赚赚赚”。