传统媒体和新媒体较劲纯是自己找死

　   原标题： 传统媒体就算不争馒头也得争口气

　　与其说传统媒体与新媒体融合，还不如细分成拥抱产品、渠道和用户概念后，传统媒体的一次集体涅槃。在生存这个话题上，千万别笃信瘦死的骆驼比马大，传统媒体竟然赌气式地要跟新媒体较劲到底。

　　作者：杨公振

　　有这么个真事，今年年初，某媒体负责经营业务的主管打电话给每年都在他们平台投放广告的好哥们儿，问：“今年能不能还给我们投20万？”哥们儿有点为难地回答：“行是行，不过这广告别挂出来成吗？”媒体主管有点不明白了，问“为什么投了广告费还不想挂广告呢？”哥们儿说：“我给你这20万纯粹是因为咱俩的交情，但我也不想让别的媒体看到我在你们家做广告，不然他们那些媒体全来找我，到时候可是真吃不消。”

　　不明白的不只这一个主管，许多传统媒体都在糊里糊涂中，开始发现自己的利润越来越少，那些曾经对门户网站低三下四、对报纸杂志俯首称臣的广告商如今摇身一变，成了最不可一世的金主。

　　在新媒体的冲击下，很多传统媒体就像一个早就被娶进门的大老婆，如今已经人老珠黄还心理变态，在自己的那一间瓦房中透过门缝悻悻地往外看，外面的世界如何精彩她看不到，她只能看到地主老爷正万般宠幸的那个新过门不久的小媳妇儿。

　　资本市场中从来就没有什么忠诚可言，一切行为都是逐利的，就像男人永远喜欢年轻漂亮的小姑娘一样，是种本能。在媒体翻天覆地的今天，新媒体——这年轻漂亮的小姑娘会万种变化，但万变不离其宗，就是能抓住资本的心，随随便便融资上亿美金，公司市值只够传统媒体仰望。

　　上个月的“今日头条”事件与其说是一次版权之争，还不如看成一次传统媒体的集体撒娇。好像幼儿园新来了一个小朋友，特别讨人喜欢，懂礼貌、讲卫生不说，竟然连ABCD都会背。这让之前在幼儿园里每天只顾撒尿和泥的小朋友十分不开心，大家决定以一种屡试不爽的手段来抵制他的优秀——告老师。老师很为难，一方面是新来的孩子确实很优秀，另一方面是原来这些孩子也的确手心手背都是肉。所以，老师决定，象征性地表态一下，并不打算插手干预，让他们自己融合去吧。

　　新媒体和传统媒体现在就是这样一种关系，互相警惕，却又避不开融合的趋势。新媒体把握技术手段，不停利用互联网思维制造产品的集合和产业链，用大数据来采集、分析用户行为订制推送。在这个扁平化的互联网世界中，内容为王的口号虽然不过时，但好内容早就不被传统媒体所垄断并形成了独特产品——甚至许多传统媒体生产出来的内容不过一纸垃圾——除了内容，更重要的是渠道和用户。诸多发展的很好的新媒体，如《今日头条》、《罗辑思维》等等，都早已脱胎换骨，不再甘于只做内容生产者，而是专心去打造属于自己的渠道和拉拢最具粘性的用户群。就算是《今日头条》这样的内容搬运工，而非内容生产者，都会过得比传统媒体好。没有渠道和用户概念，传统媒体就算想破脑袋也不会明白，自己一条半死不活的稿子，为什么却在别人的平台上能产生指数级别增长的流量。

　　不要以为传统媒体只是那些报刊杂志，现今的诸多门户网站也已经“沦为”传统，与新媒体的融合成了很多传统媒体求生的唯一气口。前些天，丁磊组建了一个十几人的技术小组，要将网易这个中国第一梯队的门户网站基于大数据进行改造，未来网易将以一种“千人千面”的形式出现。因为你和我的浏览习惯不同、喜好的内容不同，所以打开同一个网址，呈现出来的网页内容也是不同的。

　　不难想象，未来的一切都是私人订制的。熟稔智能算法和大数据采集的工程师们，不仅清楚地知道电脑前的你是谁，甚至比你还了解你所需要的咨询、喜欢的内容、即将购买的东西。他们会在最适合的时间，让这些内容出现在你眼前，引导你完成一次不经意的消费，形成一个完美的商业闭环，信息传播同样应当如此。

　　传统媒体丰衣足食的好日子已经过完，再这么抱守残缺下去，不仅馒头没得吃，晚期估计连喘气都得加上呼吸机了。不过，与其说传统媒体与新媒体融合，还不如细分成拥抱产品、渠道和用户概念后，传统媒体的一次集体涅槃。在生存这个话题上，可千万别笃信瘦死的骆驼比马大，有些传统媒体竟然赌气式地要跟新媒体较劲到底，可殊不知，骆驼再大，也是死的，马再瘦，它却是活的。