以品牌引领建品牌强国

随着经济全球化和国际市场竞争的加剧，世界进入品牌经济时代，国际市场已由价格竞争、质量竞争上升到品牌竞争。我国是世界第二大经济体，但自主品牌建设明显滞后，需要集合社会各界的力量，坚持品牌引领，建设品牌强国

“拥有国际品牌的数量和质量，体现了一个国家的经济实力和科技水平。随着经济全球化和国际市场竞争的加剧，世界进入品牌经济时代，发达国家20％的强势品牌占据了80％的市场份额，国际市场已由价格竞争、质量竞争上升为品牌竞争。”全国政协委员、中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会主席顾问组主席刘平均表示。

“品牌是一个企业经济实力和市场信誉的集中体现，拥有知名品牌的数量是一个国家综合实力的象征。随着我国经济社会的全面发展，我国已经进入了品牌建设的最好时期。”国务院参事、中国品牌建设促进会名誉副理事长葛志荣表示，目前我国已经是世界第二大经济体、第一货物贸易大国、第二大对外投资国，我们的品牌种类很多，但是自主品牌建设明显滞后于经济发展水平。“与发达国家相比，我们并不是一个品牌强国，甚至在一定程度上说只是一个品牌小国，所以尤其需要集合社会各界的力量，坚持品牌引领，建设品牌强国。”

“我们的产品质量、加工制造水平已经达到国际先进，但在自主设计和研发方面还有欠缺，营销水平和服务质量也需要提升。”国家质检总局质量管理司司长黄国梁表示，品牌是供给侧和需求侧的结合点，也是质量、创新、诚信、营销、文化、人才和环境的综合反映。如果我们能早日建立起完善的自主研发、设计和售后服务体系，中国品牌就能早日在世界范围内站稳脚跟，使我国真正成为质量强国和品牌大国。

创新是品牌成长的内生动力。努比亚品牌联合创始人、努比亚技术有限公司高级副总裁付国武表示，作为一个新兴品牌，努比亚4年多来坚持在自主创新方面加大投入，共获得6000多项技术专利。正是依靠自主创新和自主知识产权的积累，努比亚才能更加从容地应对“走出去”过程中的各种考验，形成良好口碑。

当前，水电产业已成为享誉世界的中国名片。作为全球最大的水电开发企业和中国最大的清洁能源集团，中国长江三峡集团的海外业务已覆盖40多个国家和地区，各类项目数量达80多个。中国长江三峡集团品牌部部长杨骏表示，全球化正成为品牌腾飞的重要推动力，集团的快速发展也得益于品牌建设。扎实的品牌建设能够帮助企业在全球化过程中拥有主动权，从而有更多机会占领产业链的价值高端。

“设立中国品牌日的一个重要意义在于为国内企业建言献策，通过沟通交流帮助大家开拓思路，坚定信心，进而提升中国质量、中国品牌，提升中国产品、中国标准、中国服务在世界范围内的认知度和认同感。”刘平均说。

互联网是品牌建设的重要抓手。作为互联网企业和电子商务企业的代表，京东集团在为消费者创造价值的同时，也不断提升自身的品牌价值。京东集团副总裁曲越川表示，京东的品牌价值建立在对互联网技术和对正品行货的坚持上。品牌化、品质化不仅是经济转型升级的重要推动力，也是我国经济健康发展的必由之路。我们在打造品牌、提升品质的过程中，要高度重视互联网这个重要渠道。随着大数据、人工智能等技术的运用，供给侧更容易掌握消费端的真实需求，从而深刻影响供给侧对产品的研发、设计、定制、生产等。

“当前，中国经济已经到了品牌引领经济转型的关键时期，品牌正成为影响经济发展的核心要素，直接影响着社会生产活动、生产要素配置、金融活动和资本投资、商品和服务贸易配置以及市场发展。”刘平均表示，品牌不仅事关一个企业、一个区域乃至一个国家的经济发展大局，还是连通不同市场、不同经济体之间的桥梁和纽带，能够促进全球资本、商品、信息、思想、人员的流动和交流。今天的中国更需要凝心聚力培育国际知名品牌，带动经济发展更上层楼。（记者 张双）