京东店庆众人“搀和”电商群雄玩起“多国杀”

制图韩征 家电省旨到低价破惊东 等了4年不重要，狂购4天才重要！ 购省 踢爆6·18

    京东庆生众电商一齐“围剿”

    每年6月是京东店庆月，6月18日是京东店庆日，同时这一天，也是京东一年中促销力度最大的一天。从2010年开始，京东就将“6·18”促成了与“双十一”遥相呼应的全民网购狂欢节。但在电子商务快速发展的今天，众多电商又怎么会让京东专美呢？从2012年开始，众多电商在京东庆生之际大搞年中庆，由此引发了“6·18”大战，也使6月成为电商大促之月。

    今年的“6·18”大战早在5月底就拉开了战幕，甚至连当当网、亚马逊、58同城等网站都加入了。6月3日，京东商城宣告“6·18”大促的开启，以“购省”为主题，首次开通微信和手机QQ入口，并发放总额10亿元的红包回馈消费者。随后6月4日，阿里巴巴也对外宣布，天猫“6·18”年中大促拉开序幕，打出了“等了4年不重要，狂购4天才重要！”的口号，以全场5折包邮吸引了众多天猫的铁杆粉丝。国美在线“颁布”“家电省旨到，低价破惊东”，其促销更是从5月28日－6月28日开展，长达32天，投入32亿元现金劵让利PK京东。就连一向显得颇为低调的当当网，直接喊出了“踢爆6·18”口号，活动期间将推出60万种图书5折封顶，同时促销活动中新增10万种科技类读物。至于聚美优品、唯品会等电商也都有各自不同特色的大促。

    不得不说，6月电商之战充满了浓浓的火药味。各有所谋6月成了主战场

    “这些电商各自都有铁杆粉丝。”一知名品牌旗舰店的店主“阿莫”认为，京东和天猫、国美、苏宁等的顾客群重合度较低，而且现在促销活动比较多，网购族消费越来越理性，“习惯在京东买电子产品的用户还是会选京东，喜欢在天猫选衣服的人也还是会去天猫，所以就算大家一起搞大促，也肯定是各有收益。”

    登录网站会发现，天猫此次大促，在活动设置方面和世界杯等事件进行了接轨。其服饰专场更以“国际品牌联合狂欢”作为活动亮点，提出大牌5折的概念，由此可见，阿里是希望借助国际大牌力量提升整体形象，而年中大促无疑是阿里集团8月筹备上市前的大好时机。至于京东，因其刚刚完成上市，所以6月大促肯定有自己的侧重点。业内分析人士认为，只有拥有丰富的流量入口，才能为吸纳优质供应商打好基础，因而，在6月店庆期间，刚刚上市的京东明显希望借助大促将腾讯带来的移动端等资源打通，为其未来平台化的扩张做好准备和支持。

    据了解，京东“6·18”在无线端，除独立的移动客户端之外，手机QQ和微信都是其无线端促销的重要平台。为了促进消费者对京东在这些移动端销售入口认知，京东在这几个端口推出价值10亿元的红包，以吸引用户在移动端消费。

    更加理性网购族看重服务

    有了“双十一”、“双十二”的血拼，6月网购族还会血拼吗？正当各电商促销活动做得热火朝天时，网购族们却显得更加理性，更加淡定。“先看看吧，如果正好有需要的，价格又实惠，再出手。”不过，“很多人在网购中，总会遇到售前热情似火，售后冷漠无情的情况。”刘怡认为，现在各网站上的物品价格相差不大，所以电商们更应该比拼服务。

    记者搜索各网站注意到，和“双十一”的促销不同，京东和阿里目前均未对其促销成果实时通报，这也就令6月之战少了一些比较和热闹。不可否认，以往各电商都是以价格战的名义开展促销，但现在，就像网购族刘怡所说，价格已经不再是唯一的竞争方式，物流、售后等服务越来越受到消费者的重视。

    压力不大物流业淡定应对

    国家邮政局数据显示，2013年，全国规模以上快递公司完成业务量达92亿件，其中超过60%来自网络零售。像每年的“双十一”前后，电商的卖力促销，网购族的疯狂血拼，在使快递业腰包鼓起来的同时，遭遇巨大的压力，甚至不少城市快递行业爆仓。那么，随着6月电商促销战的开始，各大快递公司又有什么反应呢？

    “压力不大，业务量赶不上‘双十一’。”在新港城附近，一位快递员这样说。记者联系各快递公司后了解到，目前各公司业务量正常，并没有专门应对电商6月促销的安排，“兰州这边本来就相对偏远一些，就算有高峰期也要比一线城市推后一周左右的时间，‘双十一’时都没啥问题，6月的促销更不用紧张，更何况京东本身就有自己的物流，其他各家只是跟进促销。”一位不愿意透露姓名的快递业管理人士称，“双十一”就好比春节，而6月促销战就像端午节，所以物流业并没有多大的压力。