中国品牌是国家软实力的世界表达

杨亮

从今年3月2日起，人民日报头版推出《中国品牌中国故事》系列报道，通过讲述中国品牌背后的中国故事，来展示中国科技创造的奇迹，中国人民创业创造的传奇，中国文化迸发的精神魅力。目前，纳入该栏目的中国品牌有华为技术有限公司、阿里巴巴、中国移动、中国航天科技集团公司、中国南车股份有限公司、同仁堂、中兴通讯等。

一般而言，品牌指的是一种产品或服务拥有的广为人知的名字。华为、阿里巴巴、中国航天科技集团、中国南车，都是国际上响当当的名字，而这每一个名字或品牌的背后，除了验证中国人和中国企业对产品质量、身份、档次、服务、特色、信誉等方面的倾心耕耘外，更是对中国人民族性格中的勤劳善良、开拓创新、勇于进取、追求卓越精神的生动阐释。

可以说，上述中国品牌的发展史，就是一部创业史、探索史和血泪史。创业意味着缺技术、缺资金、缺人才、缺设备、缺知识；探索意味着没有前车之鉴，前路充满荆棘，要“摸着石头过河”；血泪意味着要面对无数次的失败，经历难以企及的苦难，遭受社会和他人的无数次鄙夷和白眼。但是在今天看来，华为、阿里巴巴、中国南车、中国航天科技集团公司等正是凭借这股韧劲，这股较真劲，这股不服输的干劲，成就了蜚声海外的名气，让“中国创造”的牌子越来越响。

“海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。”中国品牌和中国文化一样，都是民族精神的书写和表达。讴歌中国品牌，不是为了单纯地炫耀中国的经济实力、科技实力乃至军事实力，而是为了更好地阐释中国实力的文化表征，即艰苦奋斗、独立自主、自力更生的民族精神。可以说，中国品牌就是对中华民族凝聚力、向心力、生命力的精彩表达。在今天看来，中国品牌的生命力之所以蒸蒸日上，就在于中国企业善于在创新创业中扬弃糟粕，在兼收并蓄中撷取精华，在共生共荣中坚守中国文化、中国精神、中国道义。

美国学者约瑟夫·奈认为，实力是一种通过影响他人、进而得偿所愿的能力，它可以依靠强迫、收买或吸引等各种手段来体现。但是中国品牌的影响力、竞争力、渗透力靠的不是中国的国际声望、话语霸权、军事实力，而是中国人民的勤劳和智慧、诚信和善良、创新和胆识、吸收和借鉴。如果把中国品牌比作一种无形资产来说，中国品牌的影响力、知名度、美誉度，就是中国文化的天然吸引力，如诚信、敬业、友善等；就是中国企业的国际援助能力，如扎根当地、共存共荣，乐善好施、竭诚服务等；就是中国人民的求实创新能力，如技术上“以我为主”，创新上“先走一步”等。在此基础上，我们可以毫不讳言地说，中国品牌就是中国硬实力和软实力的鲜明表征，有了它，中国品牌的发展空间上就会不断延伸，中国品牌的国际市场占有率就会不断刷新，中国品牌衍伸出的文化价值观就会渗透于无形之中。